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Brauche ich wirklich ein Logo? Wann es Sinn macht – und wann nicht

Du willst mit deinem Business sichtbar werden, aber wo sollst du nur anfangen? Vielleicht fühlst du dich überfordert, weil alles gleichzeitig wichtig erscheint. Das kenne ich nur zu gut. Und inzwischen durfte ich auch lernen, dass es nicht gut ist, sich zu viele Dinge gleichzeitig aufzuhalsen. Denn das Endet oft darin, dass wir uns verzetteln und auf der Stelle treten. Wenn es um die ersten Schritte zur Online-Sichtbarkeit geht, denken viele zuerst: „Ich brauche ein Logo und eine Website“. Dieser Artikel zeigt dir, warum ein Logo nicht immer der erste Schritt sein muss und worauf es wirklich ankommt.

Blog Titelbild zum Thema Logo. Laptop und Pantone Farbfächer im Hintergrund zu sehen.

Die Rolle eines Logos: Wann es Sinn macht und wann nicht

Ein Logo ist oft das erste, was Menschen mit einer Marke verbinden. Es ist nicht nur ein grafisches Element, sondern ein wichtiger Bestandteil, um Professionalität auszustrahlen und deine Marke visuell zu verankern. Noch schneller als ein Logo nehmen Menschen übrigens die Farben wahr – ein Grund mehr, warum der visuelle Auftritt durchdacht sein sollte. Doch brauchst du ein Logo wirklich von Anfang an? Bevor du diese Entscheidung triffst, lohnt es sich, die Funktionen eines Logos genauer zu betrachten. Im Wesentlichen erfüllt ein Logo zwei Funktionen:

  1. Deine Zielgruppe, deine Kooperationspartner und deine Lieferanten können dich intuitiv und spontan wiedererkennen.
  2. Ein Logo dient als Identifikationssymbol für die Mitarbeiter deines Unternehmens.

(Wäger, 2016)

Grundsätzlich betrachtet ist ein Logo für dich also noch nicht unbedingt notwendig, wenn

  • du bereits einige feste Kunden hast und Aufträge durch Mund zu Mund Propaganda erhältst.
  • du zu Beginn noch keine Geschäftsunterlagen benötigst.
  • du noch keine Werbung schaltest.
  • du als Solopreneurin keine Mitarbeiter hast.

Warum es für dich dennoch sinnvoll ist, in ein Logo zu investieren möchte ich dir im Folgenden zeigen.

Was dein Logo für dich tun kann

Das Logo ist eines der zentralen Bestandteile deines Brandings. Achtung! Es ist nicht gleichzusetzen mit deinem kompletten Branding. Dazu gehören weitere Elemente, wie Farben, Schriften, Bildstil und Tonalität – um nur einige zu nennen. Es unterstützt dich in vielfältiger Weise in deinem Außenauftritt. Doch auch in deinem Inneren kann dein Logo eine besondere Kraft und große Bedeutung entwickeln.

Aufgaben im Außen

Dein Logo ist Teil deines visuellen Erscheinungsbildes. Ist es perfekt auf dich und dein Business abgestimmt, unterstreicht es deine Individualität und Einzigartigkeit. Es zieht sofort die Aufmerksamkeit deiner Wunschkunden auf sich. Du kannst es in vielen unterschiedlichen Bereichen einsetzen, zum Beispiel auf Visitenkarten, Geschäftspapier, deiner Website und auf deinen Social Media Kanälen. Das Logo als Bild wird innerhalb weniger Sekunden vom Betrachter verarbeitet und verankert sich fest im Gedächtnis. So steigerst du deine Bekanntheit und den Wiedererkennungswert deines Business.

Während das Logo nach außen hin eine starke visuelle Verbindung schafft, hat es auch für dich persönlich eine wichtige Bedeutung.

Wichtig für dein Inneres

Dein Logo ist mehr als ein Design – es ist ein kraftvolles Symbol für dich und dein Business. Es markiert den Beginn eines neuen Kapitels: „Jetzt geht es los! Ich habe einen Entschluss gefasst, und nichts kann mich aufhalten.“ Es gibt dir das Gefühl, auf deinem Weg bestärkt zu sein und stolz auf das zu sein, was du tust.

In herausfordernden Momenten kann dein Logo zu einem Anker werden. Es erinnert dich daran, warum du gestartet bist, welche Vision dich antreibt und was du bereits erreicht hast. Es hilft dir, Selbstzweifel zu überwinden und dich wieder mit deiner Motivation zu verbinden. Jedes Mal, wenn du dein Logo siehst, spürst du: „Das bin ich, das ist meine Marke.“ So wird dein Logo nicht nur ein Symbol für deine Außenwelt, sondern auch für deine innere Stärke – ein ständiger Begleiter auf deinem Weg zum Erfolg.

Ein Logo benötigt Klarheit

Bevor du dich mit deinem Logo beschäftigst, solltest du dir unbedingt Klarheit verschaffen – über deine Vision, Werte, das Leitbild deines Unternehmens, deine Zielgruppe, Produkte und dein Alleinstellungsmerkmal. Überlege dir, welche Botschaft du deinen Wunschkunden vermitteln möchtest.

Stelle dir folgende Fragen:

  • Was macht dein Unternehmen besonders?
  • Welche Produkte oder Dienstleistungen bietest du an?
  • Für welche Eigenschaften soll dein Unternehmen bekannt sein?
  • Welche Werte sind dir wichtig?
  • Wer ist dein idealer Kunde?
  • Warum entscheidet sich dein Kunde für dich? Welches Problem löst du für ihn?

Je klarer du dir darüber bist, desto einfacher wird es für deinen Grafiker, das perfekte Logo zu entwerfen. Dein Logo soll der Botschafter deiner Marke sein und auf den ersten Blick vermitteln, wofür du stehst. Daher ist es wichtig, dass alle, die mit dir zusammenarbeiten, die Essenz deiner Marke verstehen.

Aber bitte nicht billig…

Am Anfang deines Business kann es sein, dass du noch nicht viel Kapital zur Verfügung hast. Ich verstehe das nur zu gut, denn auch ich stand an diesem Punkt. Doch sei dir bewusst, wie entscheidend dein Logo für den Erfolg deiner Marke ist. Es ist das Herzstück deines Brandings – oft das erste, was potenzielle Kunden sehen, und es begleitet dich für lange Zeit. Wenn du dir noch kein professionelles Logo leisten kannst, dann verzichte lieber darauf und starte ohne Logo. Ein unprofessionelles Logo – sei es ein DIY-Design oder ein günstiges Template – kann einen negativen Eindruck hinterlassen. Dein Logo sollte deine Originalität und Individualität widerspiegeln, es sollte authentisch und einzigartig sein.

Meine Empfehlung: Investiere lieber später, wenn es für dich passt, oder starte vorerst ohne Logo. Dein Logo ist ein langfristiges Element, das perfekt zu dir und deinem Business passen sollte.

Hast du noch Fragen? Vereinbare gerne ein unverbindliches Gespräch mit mir!

Alles Liebe
Caro

Wäger, Markus: Grafik und Gestaltung. Das umfassende Handbuch. 3. Auflage, 2016, Bonn, Rheinwerk Verlag

💚

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